商品包裝設計的六個重要流程

商品包裝設計是一項具有係統性的工作過程，需要有不同階段的工作目標和工作效應，而且是環環相扣、緊密、步步遞進的。缺少了其中任何的環節都有可能影響設計的正確實施與(yu) 創意的準確體(ti) 現。根據設計的需要以及實踐經驗我們(men) 可以將商品包裝設計的流程劃分為(wei) 幾個(ge) 方麵，即調查研究→形成概念→製定方案→藝術表達→評估檢驗→實施製作。

        一、調查研究

        商品包裝設計始於(yu) 產(chan) 品與(yu) 市場調查研究，而對產(chan) 品及相關(guan) 信息的詳細了解與(yu) 調查分析是設計的起點。俗話說沒有調查就沒有發言權，進一步來說沒有詳細的調查分析與(yu) 研究就沒有正確的認識和判斷。商品包裝要表現商品特性，要遵循品牌與(yu) 商品定位，就必須對相關(guan) 問題進行翔實的調查研究，否則我們(men) 將會(hui) 失去設計的根據。商品的種類、商品的外觀與(yu) 性能等特性、營銷策略、市場終端狀況、銷售模式、消費群體(ti) 的基本情況（包括年齡、層次、收入、職業(ye) 、性別等），以及同類商品包裝的狀況、設計風格的趨勢走向等，均是設計必須具備的信息資源，也是形成設計概念的重要前提。另外，調查研究的廣度與(yu) 深度決(jue) 定著我們(men) 認識和判斷和的準確程度，也就直接影響著我們(men) 設計概念的形成質量。任何片名的和一知半解的認識都是設計的禁忌。

        二、形成概念

        這裏所謂概念是在調查研究與(yu) 詳實分析的基礎上生成的一係列有序的、可組織的、有目標的設計理念，它表現為(wei) 一個(ge) 由淺層到深層、由粗糙到精細、由模糊到清晰、由具體(ti) 到抽象的不斷進化的思考過程。這種概念的形成既是設計的主題開端又使貫穿全部設計過程的設計方法。而調查研究可以說是為(wei) 概念形成所提供的*途徑。

        三、製定方案

        實際上既然設計概念已經解決(jue) 了主題與(yu) 方法的問題，那麽(me) 具體(ti) 的設計實施方案便也就順理成章了。隻不過這個(ge) 方案會(hui) 更具體(ti) 、更接近實際問題的操作。包裝形態、整體(ti) 風格、字體(ti) 麵貌、色彩傾(qing) 向以及組織編排都是方案中所要設計的內(nei) 容，草圖式方案製定中的必要手段。現在相當一部分學生不重視製定方案的過程，更不願繪製草圖，把電腦當作設計的*工具，這是一種不值得提倡的做法。

        四、藝術表達

        表達是一種方式，是帶用明顯情緒傾(qing) 向的表露。在藝術創作的表達中就更加突出了情感的因素。而且這種藝術的表達更強調思維的成效，因此就更具有智慧性。我們(men) 前麵所接觸的所有相關(guan) 設計的問題，zui終還是要通過表達來實現，因此表達也就成為(wei) 了商品包裝設計的重要環節。有關(guan) 藝術的表達問題是一項專(zhuan) 門的學問，其涉及範圍和深度都是需要專(zhuan) 門來研究的。我們(men) 這裏隻是針對商品包裝的特性提出一些表達上的問題，供大家在學習(xi) 和實踐中參考。

        1.簡明扼要、易認易懂

        商品包裝具有傳(chuan) 遞商品信息的功效，但由於(yu) 諸多客觀條件的原因，商品包裝要想具備一定的市場競爭(zheng) 力，就必須想盡辦法吸引大眾(zhong) 的關(guan) 注。而簡明扼要的表達方式在提高識別度、關(guan) 注度上大有益處。這就要求商品包裝設計在處理圖形表現和文字信息時，應盡量做到“話不在多，而在精”。因為(wei) 表達的內(nei) 容多了不僅(jin) 會(hui) 失去重點，也會(hui) 造成信息的模糊，甚至會(hui) 引起消費者的反感。表達上的麵麵俱到，往往會(hui) 導致“麵麵俱到”的結果。

    商品包裝的引人注目還表現在迎合消費者對品牌、商品特征、商品的使用功效的關(guan) 注與(yu) 認識上，注意加強這些因素的識別度，也是有助於(yu) 消費的重要環節。

        2.動之以情、曉之以理

       “動之以情，曉之以理”是商品包裝設計與(yu) 消費者之間溝通的*方式。感人心者，莫過於(yu) 情。在生活中感情往往是牽動心靈、思維甚至是行為(wei) 的有效動力。物質生活越加豐(feng) 富，感情交流也愈加可貴，甚至在一定意義(yi) 上它還占據了主導地位，這便是“情有獨鍾”。豐(feng) 富的情感表達取決(jue) 於(yu) 設計師對消費群體(ti) 情感因素特點的深入理解，也取決(jue) 於(yu) 設計師的真情實意，更取決(jue) 於(yu) 情感定位的準確程度和表達力度。冰冷淡漠不可取，過分“熱情”未必真。所以情感定位關(guan) 鍵還是要把握“度”。而解決(jue) “情感度”的方法之一就是“理”，在動之以情的同時還能夠曉之以理，這便是情感傳(chuan) 遞的*火候。

        親(qin) 情、愛情、友情、鄉(xiang) 情不多都是大的概念。實際上人類的感情是異常豐(feng) 富的，但是利用諸多感覺互相交叉的心理現象，以一種感覺來描述表現另一種感覺的表達方式所產(chan) 生的“通感”，可以達到令人回味無窮的效果。它能化抽象為(wei) 形象，讓大眾(zhong) 得到更好的理解；它也能由此及彼勾起人們(men) 豐(feng) 富的聯想。這就要求設計師具有明察秋毫的本領和細致入微的體(ti) 察，目的是把情感定位真正“定”在受眾(zhong) 的心坎上。

        突出一定的趣味和情趣也是商品包裝設計加強情感交流的有效表達方式。運用擬人、擬物等表達方式來賦予包裝形態某種情趣傾(qing) 向，使之禪僧濃厚的趣味特征，同樣可以得到消費者的情感回應。趣味產(chan) 生美感，“異性型產(chan) 生異趣”。

        五、評估檢驗

        完善的商品包裝設計方案因該是要達到“利銷”。但是否能做到這一點需要我們(men) 對已有的方案進行評估，判斷該方案能否有效。

        首先我們(men) 還應該明確的是“利銷”是評判商品包裝設計的基點，因為(wei) 商品包裝意義(yi) 在於(yu) 有利於(yu) 商品的銷售。其次，就應該是從(cong) 服務的角度來審視，如保值、方便等。再就是傳(chuan) 達信息與(yu) 藝術表達上的準確與(yu) 恰當問題，zui後是評估設計方案是以否能夠有效實施以及實施中的工藝流程和技術參數的可行性。

        六、實施製作

        商品包裝的製作具備多個(ge) 環節，而且每個(ge) 環節都不可輕視。為(wei) 了保證包裝製作的順利實施，需要設計人員必須對包裝製作過程以及相關(guan) 要求了如指掌，並能夠根據製作手段的要求來科學地製定方案和相關(guan) 數據。

        商品包裝製作過程包括：印前的電子文件和排版、製版等過程，印刷過程（包括特種印刷），印後的加工過程（包括盒型的模切、覆膜、裱糊等）。這中間的每個(ge) 環節都有各自技術含量以及指標要求，任何的細微錯誤都會(hui) 導致整個(ge) 製作過程的失敗。因此從(cong) 某種角度說商品包裝設計人員不僅(jin) 要做好設計工作，還要做好或知道好製作流程中的工程技術與(yu) 管理工作，隻有這樣才能夠稱得上是做好了完整的設計，也隻有具備了這種多方麵的知識與(yu) 技能，我們(men) 才可以成為(wei) 一個(ge) 真正的設計師。